Deutschland ist weltweit renommiert für seine Forschung im Bereich der Künstlichen Intelligenz. Das sollte eigentlich eine gute Voraussetzung sein für die Entwicklung von KI-basierten Produkten hierzulande. Doch die Realität sieht meist anders aus. So dominieren derzeit vor allem US-amerikanische Tech-Unternehmen mit Tools wie ChatGPT den Markt.

Das Berliner Künstliche Intelligenz Entrepreneurship Zentrum (K.I.E.Z.) will das ändern. Es verfolgt das Ziel, Wissenschaft und Wirtschaft besser zu vernetzen und unterstützt Forschende bei der Gründung von Start-ups. Tina Klüwer, Leiterin des K.I.E.Z., sagt im W&V KI-Talk:

"Aktuell verschenken wir sehr oft unsere Forschungsergebnisse. Sie werden entweder gar nicht genutzt, landen in der Schublade oder werden sogar von anderen Volkswirtschaften verwendet, um Produkte zu bauen."

Start-ups seien prädestiniert, dieses Problem zu lösen: "Ausgründungen sind ein sehr gutes Vehikel für die Verwertung von Forschungsergebnissen, weil sie von sich aus die Anforderung haben, zu wachsen und damit auch die zugrundeliegende Technologie zu skalieren."

Klüwer, die als Mitglied des Zukunftsrats den Bundeskanzler berät, bezieht außerdem Stellung zum AI Act der Europäischen Union. Dieser könne durchaus zu einem Hemmnis für die hiesige KI-Landschaft werden, glaubt die Expertin.

Neben Klüwer ist W&V-Chefredakteur Rolf Schröter zu Gast und diskutiert mit Host Maximilian Flaig über den Unterschied zwischen einem "cleveren und dummen Umgang mit KI". Zudem erfahrt ihr, warum SEO einfach nicht totzukriegen ist – selbst, wenn die Google-Suche stirbt.

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KI-Tools sind aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Aber wie lassen sich Systeme wie ChatGPT rechtssicher einsetzen? Diese Frage hat in den vergangenen Wochen an Bedeutung gewonnen. Der Markt braucht juristische Klarheit im Umgang mit KI. Das spüren auch die Agenturen - und reagieren: Die Serviceplan-Tochter Saint Elmo's hat beispielsweise ein Tool für generative Künstliche Intelligenz entwickelt, bei dem keine Unsicherheiten in Bezug auf die Verletzung von Drittrechten entstehen soll. Meldungen wie diese dürfte es künftig häufiger geben, denn aktuell existieren aus rechtlicher Sicht noch viele Grauzonen.

Im aktuellen W&V KI-Talk liefert Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Antworten auf die drängendsten juristischen Fragestellungen: Was muss beim Prompten beachtet werden? Ist der Output einer generativen KI überhaupt urheberrechtlich geschützt? Wie verhindere ich, dass falsche Informationen über meine Marke generiert werden? Das sind nur drei Punkte, zu denen Bäcker im Interview mit Host Maximilian Flaig Stellung bezieht.

Außerdem spricht in dieser Folge Marco Parrillo, CEO der Ebner Media Group, über die Chancen und Herausforderungen, die durch KI für die Verlagsbranche entstehen. Klar ist: KI wird das Publisher-Business grundlegend transformieren. Während die Reichweitenvermarktung unter Druck gerät, befähigen KI-Tools Redakteurinnen und Redakteure zu einer neuen Art von Journalismus, bei der die Personenmarke wichtiger wird als je zuvor. Parrillo erklärt, wie Medienhäuser im KI-Zeitalter zukunftsfähig bleiben.

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Klar, das Thema Personalisierung ist keine neue Erfindung. Bereits 1998 sprach Jeff Bezos, damals noch Buchhändler, davon, wie er seinen Kunden maßgeschneiderte Vorschläge machen will. Seither hat sich natürlich einiges getan. Personalisierte Werbung ist zum Standard geworden. Doch die Reise ist noch lange nicht zu Ende - Künstlicher Intelligenz sei Dank.

Nach der Personalisierung kommt die Hyperpersonalisierung. Diese These vertritt Johannes Rippberger, Senior Manager Customer Data & Analytics bei der Kreativberatung Frog: "Die klassischen Wege zur personalisierter Kundenansprache funktionieren nicht mehr so gut wie früher", sagt Rippberger im W&V KI-Talk. Er fordert deshalb: Marketer müssen jetzt auf Künstliche Intelligenz setzen, um aus der Fülle an digitalen Werbebotschaften herauszustechen.

Doch das ist leichter gesagt als getan. Denn KI braucht Daten. Und diese zu managen und richtig miteinander verknüpfen, ist für viele Unternehmen eine große Herausforderung. Wie ihr sie meistern könnt, verrät Rippberger im Interview mit W&V.

Zunächst aber sprechen die W&V-Redakteure Manuela Pauker und Maximilian Flaig über aktuelle Themen: Da ist zum einen der Trend, mithilfe von generativer KI Produkte zu entwickeln. Innovation oder PR-Gag? Darüber lässt sich streiten.

Gestritten wird auch über die Entscheidung von Meta, KI-Modelle als Open-Source-Software zu veröffentlichen. Schließlich hält die Konkurrenz ihren Code streng geheim und warnt sogar davor, den Bauplan von großen Sprachmodellen preiszugeben. Berechtigte Warnung oder Panikmache? Die W&V-Redaktion hat dazu eine klare Meinung.

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