(Re)découvrez cet épisode bonus en partenariat avec Sench, enregistré en public lors d’un Conscious Talk à Silversquare Delta, le 14 mai 2025.

Aujourd’hui, nos habitudes de consommation ne sont plus seulement dictées par nos besoins réels, mais bien par les récits dominants qui façonnent notre imaginaire collectif :

➡️ L’idée que posséder, c’est réussir

➡️ Que consommer plus, c’est valoir plus

➡️ Que le bonheur se trouve dans l’accumulation plutôt que dans le lien, le vivant, l’essentiel

Face à ce constat, les influenceur·euses et créateur·ices de contenu ont un rôle-clé à jouer. Ils peuvent continuer à nourrir les modèles d’hyperconsommation… ou choisir de raconter d’autres histoires, plus durables, plus désirables, plus conscientes.

🎤 Avec Adrien Devyver, Gwenaëlle Dekegeleer, Gilles de Bergeyck (Be Influence) et Damien de Conninck (stratégie de communication), cette table ronde donne la parole à celles et ceux qui veulent réinventer le rôle de l’influence.

🧠 Un épisode essentiel pour toute marque ou créateur·ice qui souhaite utiliser son influence autrement : pour questionner les normes, faire émerger d’autres désirs, et contribuer à une culture plus responsable.

👉 À écouter si tu t’interroges sur les liens entre marketing d’influence, récits culturels et transition écologique.

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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🛑 Et si le marketing cessait de manipuler pour devenir un moteur de transformation positive ? 🚀

Le marketing d’aujourd’hui crée trop souvent des besoins artificiels, alimente la surconsommation et déconnecte les marques de leurs communautés. Et si on arrêtait tout ça ?

Avec le livre Slow Marketing, je t’invite à :

☄️ Repousser l’idée que vendre, c’est seulement promettre des bénéfices techniques : il est temps de redonner du sens à chaque campagne.

☄️ Sortir du modèle “toujours plus” en réinventant les récits de consommation et en plaçant l’humain au centre.

☄️ Intégrer sobriété et responsabilité sociétale dans ta stratégie de marque, sans sacrifier l’efficacité.

Slow Marketing, c’est un manifeste ET un guide concret :

🦖 50 actions pour questionner tes pratiques, repenser tes imaginaires et renouer sincèrement avec ta communauté.

🦖 Des conseils pour créer des campagnes inclusives, réduire ton impact écologique et redonner du sens à ton métier.

🦖 Pour toutes celles et ceux qui refusent de choisir entre performance et responsabilité.

✍️ Tu veux agir autrement ? Précommande dès maintenant “Slow Marketing : 50 actions éthiques, soutenables et engagées” et rejoins le mouvement pour un marketing plus respectueux et durable !

🔗 https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing

Merci pour ton soutien ! 💚

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« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. »

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels.

🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe.

Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier.

💬 Tu découvriras notamment :

• Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ?

• Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ?

• Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ?

• Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ?

• Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ?

• Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ?

• Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ?

• Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ?

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui.

🦖

📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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