意識する／せざるを問わず、我々の脳裏には好きな作品の名シーンや名台詞と同じくらい、むしろそれ以上に膨大な「ブランドミーム」が埋め込まれている。 名作CMなどの副産物として生まれるブランドミームはその時の広告効果の最大化はもちろん、コミュニケーション資産として後々まで残る。これは一回きりの「伝説」にしておくのはもったいない。ここぞという時に芸人の「持ちギャグ」のように取り出すことで、瞬時のスパイクを安定生産してくれる切り札として使える。

キューサイの青汁、じゃがりこリズムチャレンジ、ドンタコスCMリバイバル、クロネコヤマトのサウンドロゴアレンジなど、直近の注目事例を通してブランドミーム活用法を考えます。 ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

関連記事：「持ちギャグ」としてのブランドミーム活用。いざという時に使えるコミュニケーション資産の運用法 - アトリエライフ通信

「かっこいい、オシャレなブランドになれば商品がもっと売れるのでは？」そう思ったことはありませんか？

なんだか魔法の杖みたいなブランディングの誤解を解きながら、ブランドをどう作っていけばいいのかの話をします

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■紹介した本

ブランディングの誤解　P＆Gでの失敗でたどり着いた本質

西口 一希 (著)

https://amzn.to/3PLHYkx

■Peatix主催のオンラインイベントに登壇します

https://marketingterrace20250130.peatix.com/

今回のテーマは「とりあえずデザイン」禁止令。ビジネス現場の問題は99%が言語的解決をおざなりにしたまま先に進めてしまうことにある、という視点でお話します。

そもそもデザインは整理する手段ではなく、整理した概念を見える化するもの。デザイナーに「投げる」前に、概念的な整理を尽くす必要があります。マーケティングの場合、それをまずは「コピー」として集約し、その上でデザインの力で世界観を肉付け・拡張させていく。

複数の問題を同時に解決し、同時に「思わずやってみたくなる」コピーの力についてお話します。

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関連記事： 「とりあえずデザイン」禁止令。これしかない「解」を導く超・言語化力の活用法 - アトリエライフ通信

今回は、「来年度に向けてマーケティング予算をどう配分しよう？」「マーケティングに予算を投下しようと思うけれどどこから？」と考えるマーケター向けに、マーケティング投資の考え方のお話をします。

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第99回目「OOH」に続き、メディアの持つ「臨場感」で再注目されている音声メディアの魅力＆パワーについて改めて考察します。

1対1でつながり、受け手の脳を能動的に関与させ、スキマ時間の豊かな学びを提供する音声メディア。ONスクリーン以外のチャネルを複数組み合わせてアプローチすることでメッセージを最大化できます。

エンディングは二人がハマっている「葬送のフリーレン」について。

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今回は、言語化は難しいけれど、身につけたいマーケティングセンスについて話します。

マーケティングセンスを「人が動きたくなるコミュニケーション」を作れるスキルと考えて、3つの事例とともに紹介します

■本編で紹介した本

• USJのジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？（森岡毅）

• たった一人の分析から事業は成長する　実践顧客起点マーケティング（西口一希）

• ストーリーでわかる「起業の科学」田所雅之

• • 突然の人事異動で新規事業部に配属された若手サラリーマンが、新商品開発に挑む。苦難を乗り越え、重圧と戦い、成功を手にするまでのストーリー。

• 咖哩なる広報 ～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～

• • 第72回、カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術

  • PRの本だが、メディアの人を動かすという観点で面白い

• 女子大生オナホを売る（神山リコ）

• • エロが苦手だった女子大生がオナホD２Cを立ち上げ、成功するまでの全過程。

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第100回記念スペシャルの【後編】としてオフ会の感想と、お便りを中心にマーケターの真夜中ラジオをもっと楽しむ方法をお伝えします。

今回の内容は

①情報インプットの方法

②今年見るべきオススメ作品

③「3回転がして考える」広告コピーの考え方

です。

質問お寄せいただき、ありがとうございました！

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第100回記念スペシャルとしてオフ会の感想と、お便りを中心にマーケターの真夜中ラジオをもっと楽しむ方法をお伝えします。

100回まで聞いていただきありがとうございます！！

取り上げた過去回はこちらです。

• • 第24回:【ラジオドラマ】火おこしで考えるコミュニティマーケティング
  • 第8回:わかりにくいCRMを「別れ話とCRM」ラジオドラマで理解！
  • 第28回：なぜ烏龍茶はソフトドリンクの代表に？
  • 第43、45、47回：思春期全史
  • 第16回：Youはどうしてマーケターに？コピーライター神保さんのキャリア遍歴を深堀りする

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